营销型网站建设的目的：别再做那种没人看的“展示型”垃圾站了

本文关键词：营销型网站建设的目的

说实话，我现在看到那种纯展示型的官网就想笑。

真的，别不信。

很多老板找我建站，第一句话就是：“我要大气，要高端，要像苹果官网那样。”

然后我就开始头疼。

因为那种站，除了好看，屁用没有。

今天咱们不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊营销型网站建设的目的到底是什么。

我干这行八年了，见过太多老板花几万块做个网站，结果上线半年，百度收录不到十个，电话没响过一声。

最后钱打水漂，还得怪SEO不行，怪网站不好。

其实真不是。

是你搞错了方向。

咱们做网站，终极目的只有一个：搞钱。

或者更准确点说，是把流量变成客户。

这就是营销型网站建设的目的，核心在于“转化”，而不是“展示”。

我上个月刚接手一个案例。

客户是做工业除尘设备的，老板是个实在人，以前自己搞了个网站，全是产品大图，文字少得可怜，还搞了个Flash动画介绍公司历史。

那动画加载要十秒钟，手机用户直接关掉了。

我一看后台数据，跳出率95%。

这哪是网站啊，这是劝退指南。

我跟他讲，别整那些花里胡哨的。

咱们把重点放在解决客户问题上。

客户搜“除尘设备厂家”，他想知道什么？

价格？质量？售后？还是案例？

我把首页那个巨大的Flash删了，换成了三个清晰的痛点解决方案。

比如“如何降低粉尘排放达标率”，直接给干货，给数据，给对比图。

然后在页面中间，插入一个“免费获取报价方案”的表单。

不用填太多，就留个电话和姓名。

结果呢？

上线两周，询盘量翻了四倍。

老板乐坏了，问我是不是换了什么黑科技。

我说，没黑科技，就是懂了营销型网站建设的目的。

你要让用户在3秒钟内知道你是干嘛的，10秒钟内知道你能帮他解决什么问题，30秒钟内知道怎么联系你。

这就够了。

很多同行喜欢把网站做得像杂志一样精美，图片高清，排版对称，看着是挺舒服。

但你要知道，搜索引擎蜘蛛不看你排版多好看，它看你内容有没有价值，看你的页面加载速度，看你的关键词布局。

还有，移动端适配必须做好。

现在百分之八十的B2B搜索都是在手机上完成的。

你那个PC端看着大气磅礴的导航，在手机上挤成一团，手指头根本点不动。

这就是典型的“自嗨型”建站。

再说说价格。

市面上那种几千块包年的网站，千万别碰。

那种站模板都一样，代码冗余得一塌糊涂，SEO基础都没做对。

你想靠它获客？做梦。

真正懂营销型网站建设的目的的团队，前期会花大量时间做竞品分析和用户画像。

他们会研究你的客户在搜索什么词，他们关心什么痛点，他们的决策路径是怎样的。

然后针对性地设计页面逻辑。

比如，在信任背书的地方，放上真实的客户案例视频，而不是冷冰冰的文字描述。

我在一个机械配件网站改版时，特意加了一个“发货实拍”板块。

客户看到满仓库的货，看到打包工人忙碌的身影，信任感瞬间就建立了。

这比你说一万句“我们是诚信企业”都管用。

当然，建站只是第一步。

上线后还要持续更新内容，优化关键词，做外链。

这就好比开店，装修好了，还得有人吆喝，还得有好货。

别指望一个网站能管你十年八年。

市场在变，用户习惯在变，搜索引擎算法也在变。

你得跟着变。

我见过太多老板，网站做完就扔在那儿不管了，等着天上掉馅饼。

这种心态，注定要失败。

记住，网站是你的24小时在线的销售员。

它不会累，不会请假，但它需要你去培训它，去优化它。

如果你还停留在“有个网站就行”的阶段，那趁早关掉它。

与其维护一个没人看的僵尸站，不如把精力花在内容创作和渠道推广上。

毕竟，营销型网站建设的目的，是为了让生意更好做，而不是为了在电脑里存个文件。

最后提一嘴，别太纠结于那些精确到小数点后的转化率数据，那都是理论值。

真实世界里，一个电话，一次握手，才是硬道理。

网站只是那个让你更容易拿到电话的工具。

别本末倒置了。

希望这篇大实话，能帮你省下几万块的冤枉钱，或者帮你把现有的网站彻底改造过来。

毕竟，赚钱这事儿，容不得半点虚假。