搞建设网站目的及功能定位 到底是为了啥？老站长掏心窝子说几句

咱干建站这行当也有些年头了，见过太多老板拍脑袋说“我要做个大网站”，结果钱花了一大堆，打开一看，除了首页能看，其他页面全是404，或者功能乱得一塌糊涂。今天咱不整那些虚头巴脑的理论，就聊聊最实在的：建设网站目的及功能定位 这玩意儿，到底该怎么弄？

我有个客户，做传统机械加工的，老板特实在，说：“我就想让人搜到我，然后打电话来买机器。” 结果他找了个外包公司，花了两万块做了个特别炫的官网，满屏都是Flash动画，加载慢得要死，手机上看更是卡成PPT。我一看后台数据，好家伙，跳出率90%以上。为啥？因为人家客户急着找参数、找联系方式，你搞那些花里胡哨的，谁有空等你转圈圈？这就是典型的“建设网站目的及功能定位”搞反了。你的目的是获客，功能就得围绕“快速联系”和“展示实力”来走，而不是为了炫技。

再说说我另一个做餐饮加盟的朋友。他当初想做个高大上的品牌展示站，结果我劝他：“别整那些没用的，你核心是想让人加盟，还是想让人到店吃？” 他说都想。我说，那咱得分开。主站做品牌背书，放点企业文化、荣誉资质，建立信任感；然后搞个落地页，专门放加盟政策、利润分析、成功案例，甚至直接嵌入一个“立即咨询”的表单。这就叫精准的功能定位。你看，同样的预算，前者是个摆设，后者是个能赚钱的销售员。

很多小白容易犯的一个错误，就是觉得网站功能越多越好。什么论坛、商城、社区全加上。大错特错！除非你是搞平台型业务，否则对于大多数中小企业来说，功能越复杂，维护成本越高，SEO难度越大。百度喜欢啥？喜欢结构清晰、内容垂直、加载快的网站。你搞个几万页的垃圾页面，百度爬虫爬都爬不动，还谈什么排名？

咱们做建设网站目的及功能定位 的时候，得先问自己三个问题：第一，谁来用？是C端消费者还是B端采购商？第二，他们来干嘛？是买东西、查资料，还是留线索？第三，你想让他们干嘛？是打电话、加微信，还是直接下单？

我有个做装修服务的客户，刚开始啥都想做，结果网站做得像个大杂烩。后来我帮他梳理，砍掉了所有无关的功能，只保留“免费量房预约”和“案例展示”两个核心入口。结果转化率翻了三倍。为啥？因为用户痛点明确，路径最短。这就是功能定位的力量。

还有啊，别迷信那些所谓的“全网营销”插件。有些公司卖给你一堆乱七八糟的代码，说是能自动分发到几十个平台，其实全是垃圾链接，不仅没用，还容易被百度降权。咱们做站，得脚踏实地。把首页做好，把核心关键词覆盖好，把内链结构理顺，比啥都强。

最后给大伙儿提个醒，建设网站目的及功能定位 不是一成不变的。市场在变，用户习惯在变，你的网站也得跟着变。比如现在大家都用手机，那移动端体验就是重中之重。如果你还守着PC端那套逻辑，那迟早被淘汰。

总之，建站不是画画，不是搞艺术，它是做生意的工具。工具好不好用，得看能不能帮你解决问题。别被那些花哨的设计师忽悠了，也别被那些吹上天的技术术语吓住了。记住，简单、直接、有效，才是王道。

希望这篇大实话能帮到正在纠结的你。要是还有啥不明白的，或者拿不准自己的网站该咋定位，随时来找我唠唠。毕竟，踩过的坑多了，也就成了经验，希望能帮你少走弯路，少花冤枉钱。毕竟，每一分钱都是辛苦挣来的，得花在刀刃上。