做网站策划与建设阶段的推广的目标到底该干啥？别等上线了才后悔

很多老板一上来就问，网站做好了怎么弄流量？其实这问题问得就有点晚了。这篇文就告诉你，在网站还没上线，甚至还在策划的时候，你就该把推广的目标定清楚，不然后期改代码改到你头秃，流量还进不来。

我见过太多案例，真的是让人哭笑不得。有个做工业设备的客户，非要搞个花里胡哨的首页，全屏视频，加载速度三秒起步。结果呢？百度爬虫爬进去一看，全是图片，文字内容几乎为零，直接给降权了。这就是典型的在网站建设阶段没想清楚推广目标。那时候我就跟他说，你现在的目标不是“好看”，而是“让搜索引擎能读懂你”。

咱们说点实在的。在策划阶段，你脑子里得有个清晰的地图。这个地图就是：用户搜什么词能找到你？他们进来后想看什么？最后怎么联系你？这三步走不通，后面投多少广告都是打水漂。

我有个做本地家政服务的客户，之前也是瞎折腾。网站建得跟杂志似的，排版精美，但就是没人搜。后来我让他重新梳理，把“网站策划与建设阶段的推广的目标”重新定义为“长尾词覆盖”。我们不再追求首页大词，而是针对“xx市哪里找靠谱保洁”、“周末家政预约电话”这种具体问题去写内容。

你看，这就是差别。在策划阶段，如果你不把这些关键词埋进网站结构里，等上线了再想加，那得改多少页面？后台代码都要重写一遍。那时候你哭都来不及。所以，真正的推广目标，不是上线后怎么吹牛，而是上线前怎么布局。

再举个例子，之前有个做留学咨询的，非要搞个全球地图背景，酷炫是酷炫，但文字被遮得严严实实。搜索引擎蜘蛛是个瞎子，它看不见背景图里的字。结果就是，网站权重极低，根本排不上名。后来我们调整策略，在策划阶段就确定，内容区域必须独立于背景，且关键词密度要合理。这时候植入“网站策划与建设阶段的推广的目标”这个概念，就是为了确保每一个页面都有明确的搜索意图对应。

别总觉得推广是运营的事，那是扯淡。策划阶段定错了方向，运营累死也白搭。你得想清楚，你的网站是来干嘛的？是来留电话的？还是来直接下单的？如果是留电话，那表单的位置、样式、引导语，在策划阶段就得定好。如果是直接下单，那支付流程的简化程度，也得在代码写之前就规划好。

我常说，网站就像盖房子。策划阶段就是画图纸。你图纸上没画窗户，房子盖好了你再去凿个洞，不仅费钱，还破坏结构。推广目标就是你的窗户朝向。朝南采光好，用户（搜索引擎）才愿意进来。

所以，别再问上线后怎么推广了。现在，就现在，打开你的策划文档，问问自己：我这段内容是为了哪个关键词写的？这个链接是为了引导用户去哪？这个图片的alt标签里有没有包含核心词？

把这些想明白了，你的网站才算是有了灵魂。不然，它就是个精美的空壳，除了你自己没人看。

最后给个建议，别找那种只懂切图不懂SEO的建站公司。找那种能跟你聊业务逻辑，能帮你梳理关键词结构的。哪怕多花点钱，也比后期花十倍的钱去补救强。如果你还在纠结网站该怎么策划，或者不知道哪些词值得布局，欢迎来聊聊。咱们不整虚的，直接看你的行业，给你透个底。毕竟，这行水很深，踩坑的人太多了，我不希望你也成为其中之一。

记住，好的推广，从策划那一刻就开始了。别偷懒，别侥幸。