化妆品企业网站建设的缺点：避坑指南与真实血泪史

昨天跟一个做护肤品牌的朋友喝酒。

他愁眉苦脸。

说刚花五万块做的官网。

没人看。

转化率为零。

我问他。

你网站长啥样？

他说。

挺大气的。

全屏视频。

背景是那种很高级的灰色。

字是白色的。

我听完。

差点把酒喷出来。

我说。

你咋不直接挂个黑屏呢？

其实。

很多化妆品企业都踩这个坑。

总觉得网站要像杂志一样。

高大上。

结果用户一打开。

啥也看不清。

找不到购买链接。

也找不到联系方式。

这就是典型的化妆品企业网站建设的缺点。

太注重形式。

忽略功能。

我有个客户。

做面膜的。

他请了个设计团队。

要搞极简风。

首页就一张图。

一张超高清的面膜特写。

美得冒泡。

但是。

用户不知道这是啥牌子。

不知道多少钱。

也不知道在哪买。

用户转了两圈。

就关掉了。

跳出率极高。

这就很尴尬。

你说这网站有啥用？

好看是好看。

但它是艺术品。

不是生意工具。

还有啊。

很多网站移动端做得烂。

现在谁还坐电脑前逛淘宝啊？

大家都用手机。

你那个网站。

在手机上打开。

字小得像蚂蚁。

按钮还得用放大镜找。

我试了一次。

手指头粗。

根本点不准那个“立即购买”。

点半天。

跳到一个404页面。

心态崩了。

这种体验。

谁受得了？

这就是化妆品企业网站建设的缺点之一。

移动端适配差。

简直是劝退用户。

再说说内容。

很多老板喜欢堆砌专业术语。

什么“神经酰胺”、“玻色因”、“胜肽”。

写得头头是道。

但普通消费者看不懂啊。

他们只关心。

这玩意儿能不能美白？

会不会过敏？

有没有真人试用效果？

你整那些虚的。

不如放几个真实的买家秀。

哪怕拍得丑点。

只要真实。

大家就信。

我见过一个品牌。

网站特别土。

图片是手机随便拍的。

文案也是大白话。

“亲测有效。

不吹牛。

不好用包退。”

结果。

销量反而比那些高大上的品牌好。

为啥？

因为真诚。

因为接地气。

现在的用户。

聪明着呢。

你搞那些花里胡哨的。

他们一眼就能看穿。

他们想要的是信任。

不是炫技。

还有个小细节。

加载速度。

太重要了。

我上次访问一个网站。

图片太大。

加载了整整十秒。

我直接关了。

谁有那耐心等你转圈圈？

特别是化妆品。

图片多。

如果压缩不好。

网站慢得像蜗牛。

这就很致命。

所以。

别光顾着好看。

得快。

还得稳。

最后想说。

网站不是做完就完了。

得维护。

得更新。

很多企业的网站。

还是三年前的新闻。

产品都换代了。

网站还在那卖旧货。

这就显得很不专业。

用户会觉得。

这公司是不是快倒闭了？

连网站都不管了。

这种印象。

一旦形成。

很难扭转。

所以说。

化妆品企业网站建设的缺点。

往往不在技术。

而在思维。

别把网站当摆设。

得把它当员工。

得让它干活。

得让它帮你赚钱。

不然。

花再多钱。

也是打水漂。

希望各位老板。

能少踩点坑。

多听听用户的声音。

别自嗨。

真的。

别自嗨。

这就够了。