做了15年建站老鸟掏心窝子：别瞎搞网站建设策划案，这几点没想清就是扔钱

刚接了个单子，客户是个做建材的老板，上来就甩给我一张图，说“照着这个做，要大气，要高端”。我盯着那张图看了半天，心里直犯嘀咕。这哪是建站啊，这是让我变魔术呢。

干这行15年了，我见过太多老板踩坑。有的为了省钱找大学生做，结果网站打开慢得像蜗牛，还全是乱码；有的花大价钱找大公司，最后拿回来个只能看不能用的“花瓶”。今天我不讲那些虚头巴脑的理论，就聊聊咱们普通中小企业，到底该怎么搞这个网站建设策划案。

先说个真事。去年有个做餐饮连锁的客户，找我做网站改版。他之前那个网站，图片全是手机随便拍的，字号小得跟蚂蚁似的，在手机上根本看不清。我问他：“你客户是坐在电脑前点外卖，还是拿着手机在街上找路？”他愣了一下，说当然是手机。那你还搞什么PC端优先？

这就是很多老板的通病：不懂用户，只懂自己。

所以，第一点，别急着找美工。先想清楚你的客户是谁。是年轻人还是老年人？他们喜欢简洁还是喜欢热闹？如果你卖的是高端定制家具，网站就得留白多，字体优雅；如果你卖的是平价快消品，那颜色就得鲜艳，按钮得大，让人一眼就能看到“立即购买”。

我在给客户出网站建设策划案的时候，从来不会一上来就画界面。我会先问三个问题：

1. 你希望客户看完网站后做什么？打电话？加微信？还是直接下单？

2. 你的核心优势是什么？是价格低？速度快？还是服务好？

3. 你的竞争对手都在哪？他们的网站哪里做得好，哪里做得烂？

这三个问题想明白了，网站的骨架就出来了。

再说个细节。很多老板喜欢往网站里塞东西。首页恨不得放满10个轮播图，产品页恨不得写8000字说明书。我劝你，删！全删！现在的用户耐心只有3秒。如果3秒内他看不懂你是干嘛的，他立马关掉页面。

我有个做机械设备的客户，之前网站全是技术参数，密密麻麻。我帮他重新梳理，把最重要的3个卖点做成大字报风格，配上高清实拍图，转化率直接翻了3倍。这就是用户体验的力量。

还有啊，别忽视移动端。现在百度统计显示，超过70%的流量来自手机。如果你的网站在电脑上看着挺漂亮，一到手机上就错位、字体重叠，那等于白做。现在做网站，必须得是响应式设计，电脑、平板、手机，怎么适配都舒服。

说到这，可能有人要问：“那具体怎么落地呢？”

其实，一个靠谱的网站建设策划案，应该包含这几个部分：

1. 目标定位：明确网站是做什么的，给谁看。

2. 架构规划：栏目怎么分，导航怎么设，让用户不迷路。

3. 视觉风格：配色、字体、图片风格，要符合品牌调性。

4. 功能需求：需要在线支付吗？需要多语言吗？需要后台管理吗？

5. 推广计划：网站做好了，怎么让人看到？SEO怎么做？

别小看这5步，每一步都得抠细节。比如SEO，不是随便加几个关键词就行，得结合用户搜索习惯，做内容规划。比如后台管理，得让不懂技术的行政人员也能轻松上传产品、修改文章。

最后，我想说，网站不是一劳永逸的东西。它得像养孩子一样，得定期维护。内容要更新，功能要迭代，安全要防护。不然，再好的网站，放两年也就废了。

如果你正在为网站发愁，或者觉得现在的网站效果不好，不妨停下来想想，是不是方向错了。别盲目跟风，适合自己的才是最好的。

要是你实在搞不定，或者没时间琢磨这些，可以找我聊聊。我不一定是最便宜的，但我一定是最实在的。毕竟，咱们都是做生意的，谁的钱都不是大风刮来的，对吧？

本文关键词：网站建设策划案